💡 Branding Magic : คุณค่าของแบรนด์ กับการบริหารความยั่งยืนของธุรกิจ ตอน 1
EP.84 รายการ “คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน” | AM 1467 KHz
เมื่อแบรนด์ต้องหมุนไปให้ทันโลก การปฏิวัติความคิด
เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้บริหารแบรนด์ต้องตระหนักและปฏิบัติการทันที”
อาจารย์ทรงพล เนรกัณฐี
ในยุคที่ทุกสิ่งเคลื่อนที่เร็วกว่าแสง ธุรกิจเล็ก-ใหญ่ต่างต้องเผชิญกับคลื่นการเปลี่ยนแปลงจากรอบทิศ ไม่ว่าจะเป็นโลกดิจิทัล ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงเร็ว หรือการแข่งขันที่รุนแรง การมี “แบรนด์” จึงไม่ใช่เรื่องหรูอีกต่อไป แต่คือ “หัวใจ” ของการอยู่รอดอย่างยั่งยืน!
ในรายการ “คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน” EP.84 ทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย ภาคกลาง AM 1467 KHz เราได้รับเกียรติจาก อาจารย์ทรงพล เนรกัณฐี (อาจารย์กบ) นักกลยุทธ์แบรนด์มากประสบการณ์ ผู้ทำงานใกล้ชิดกับรางวัลระดับประเทศอย่าง Prime Minister’s Export Award และ Design Excellent Award มาร่วมถ่ายทอดแนวคิด “Branding Magic: คุณค่าของแบรนด์กับการบริหารความยั่งยืนของธุรกิจ”
🧭 “คุณกำลังบริหารธุรกิจ หรือบริหารแบรนด์?”
คำถามเปิดหัวของอาจารย์ทรงพลกระแทกใจผู้ประกอบการแบบเต็มแรง เพราะเบื้องหลังคำถามนี้คือ “โลกสองใบ” ที่ดูคล้ายแต่ต่างกันสุดขั้ว!
💼 บริหารธุรกิจ = เน้นคุ้มทุน มุ่งกำไรเร็ว
- เอาราคานำหน้าคุณภาพ
- แข่งกันลดต้นทุนจนลืมพัฒนานวัตกรรม
- ลูกค้าเป็นเป้าหมายระยะสั้นที่เปลี่ยนไปเรื่อย
- กำไรคือความภูมิใจที่แลกด้วย “แรง” ไม่ใช่ “คุณค่า”
✨ บริหารแบรนด์ = รังสรรค์คุณค่าอย่างมีความหมาย
- สร้างความแตกต่างที่ลูกค้า *รู้สึก* ได้
- ฟังเสียงผู้ใช้ บ่มเพาะความรักในแบรนด์ (Brand Love)
- ขยับทุกก้าวอย่างมีเป้าหมายและเรื่องราว
- ลงทุนกับความรู้ สร้างทีม เติบโตไปด้วยกัน
"แบรนด์ไม่ใช่แค่โลโก้ แต่คือพลังชีวิตของธุรกิจ!"
🔮 Coca-Cola อยู่ยาว 138 ปี เพราะ “แบรนด์ไม่เคยหลับ”
อาจารย์ทรงพลยกตัวอย่าง Coca-Cola ที่แม้จะโดนกระแสต้าน แต่ยังคงยืนหนึ่งในใจคนทั่วโลก เพราะ
- ปรับตัวได้ไว มีทั้ง Diet Coke, Coke Plus, กลิ่นใหม่ ๆ แม้แต่ Coke+Jack Daniel’s!
- ไม่ทิ้งอัตลักษณ์ ขวดแก้วโค้กยังอยู่ เป็นซิกเนเจอร์ไม่มีวันตาย
- ใส่ใจโลกและสังคม สร้าง eKocenter คืนสู่ชุมชน, รณรงค์รีไซเคิล, ฟื้นฟูน้ำในแอฟริกา
- เล่นกับความรู้สึก แคมเปญ “Share a Coke” ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจ...ไม่ใช่แค่ในตู้แช่
🔑 3 หัวใจในการสร้างแบรนด์ยั่งยืน
1. เข้าใจว่าโลกเปลี่ยนตลอดเวลา
ต้องขยับให้ทัน ดิจิทัลมา สังคมเปลี่ยน เราก็ต้องเปลี่ยนตาม
2. รับรู้ความต้องการใหม่ของกลุ่มเป้าหมาย
จาก "ของถูก" ไปสู่ "ของดี มีคุณภาพ และตรงใจ"
3. กำหนด “ความหมาย” ของแบรนด์ให้ชัดเจน
ให้ธุรกิจของเรามีตัวตนที่มีความหมาย ไม่ใช่แค่สินค้า
🌊 ทางรอดอยู่ที่ “พื้นที่สีฟ้า”
อย่าติดหล่ม Red Ocean ที่ต้องสู้กันด้วยราคา ลองหาพื้นที่ใหม่ — Blue Ocean ที่เราจะ “เป็นหนึ่งเดียว” ด้วยคุณค่าที่แท้จริง!
- แบรนด์ที่ดีคือทรัพย์สินมีชีวิต
- ที่สร้างความรัก ความภักดี และโอกาสใหม่ ๆ อย่างไม่มีที่สิ้นสุด
💬 สารจากอาจารย์ทรงพล
“การสร้างแบรนด์คือการสร้างมรดกที่จะนำพาธุรกิจให้เติบโตอย่างมีความหมายและยั่งยืน”
🎧 ติดตามรายการ “คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน”
ทุกสัปดาห์ สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย วิทยุเพื่อการเรียนรู้และเตือนภัย
ภาคกลาง AM 1467 KHz |
ออกอากาศ ทุกวัน พฤหัสบดี เวลา 18.00 น. - 19.00 น. | เพื่อเติมพลังความรู้ พร้อมเตือนภัย สู่คุณภาพชีวิตที่ดี…ที่บ้านคุณ 🌱
ครูพี่ลี ดลรวี ภัทรกุลพิมล
โปรดิวเซอร์ รายการคุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน
คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน รายการที่จะนำคุณไปสัมผัสกับ อัตลักษณ์ท้องถิ่น ภูมิปัญญาไทย เศรษฐกิจพอเพียง และแนวคิดดีๆ จากบุคคลต้นแบบ ปราชญ์ชาวบ้าน เพื่อเป็นพลังสรรค์สร้าง คุณภาพชีวิตทีดี อย่างยั่งยืน
- ออกอากาศทาง สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย วิทยุเพื่อการเรียนรู้และเตือนภัย ภาคกลาง AM 1467 KHz ทุก วันพฤหัสบดี เวลา 18.00 น. - 19.00 น.
- สามารถมารับชมย้อนหลังผ่านทาง Youtube ช่อง "คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน" ได้อีกช่องทางหนึ่ง...
เพจ & Youtube : รายการคุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน
เกี่ยวกับเรา : รายการ "คุณภาพชีวิตดีที่บ้านฉัน" เราคือใคร?